Search Engine Advertising
Search Ads vormen voor veel bedrijven de basis van hun online advertising. De evoluties van de laatste jaren zorgen daarbij voor de nodige uitdagingen om advertenties doelgericht en rendabel op te zetten. In deze opleiding leer je hoe je succesvolle advertenties opzet die optimaal inspelen op de noden van je klant en het hedendaagse advertentielandschap.
Dit leer je in deze Academy:
- Welke tools en technieken je inzet bij keyword research
- Welke soorten ad copy er zijn en hoe je goede copy schrijft
- Welke campagnestructuren er zijn en wanneer je welke inzet
- Hoe je een budget opmaakt en bijstuurt
- Hoe biedstrategieën werken en welke de beste keuze zijn
- Hoe je je campagnes onderhoud
- Wat de toekomst van advertising is en hoe de rol van externe advertising specialist verandert
Programma
Keyword research
- Technieken om keyword-ideeën te verzamelen
- Tools om je ideeën efficiënt uit te breiden en om te zetten in een keywordlijst
- Google Keyword planner & forecast
- Match types
- Preventieve negatieve keywords capteren
Ad copy
- Responsive search ads
- Ad extensions
- Krachtige ad copy schrijven
Campagnestructuur- en opbouw
- Van SKAG tot Hagakure
- De implicaties van verschillende campagnestructuren
- Locatie-instellingen en andere campagne-instellingen
Biedstrategieën en campagne-onderhoud
- Biedstrategie bepalen volgens de noden van de case, van doelstellingen tot media- en werkbudget
- Biedingen en budgetten bepalen
- Overstappen naar een nieuwe biedstrategie
- Search term monitoring
- Resultaten interpreteren en omzetten in actie
Toekomst van advertising
- Hoe je je competitief voordeel behoudt
- Welke rol advertisers in de toekomst zullen opnemen
- Introductie tot geavanceerde conversietracking
Voor wie?
- Digitale marketeers
- Developers
- Website & product owners
- Marketing & communicatie verantwoordelijken
Over de docent
Tijs Van Autreve is een digital marketeer die zich naast inhoudelijk werk in Analytics, Google Ads en SEO toelegt op opleiding en coaching binnen bedrijven en agencies. Na enkele jaren bij een vastgoedbedrijf en bij een digitaal marketing agency is hij sinds 2021 actief als freelancer. Vanuit zijn ervaring bij KMO’s en grotere bedrijven als de Belgische Voetbalbond (KBVB), Wit-Gele Kruis, Securex, Reynaers Aluminium en Bostoen brengt hij de nodige praktijkervaring mee, zowel inhoudelijk als op het gebied van externe samenwerkingen.
Deelnemen
Het aantal deelnemers is beperkt tot 15 personen om de kwaliteit en de interactiviteit van de opleiding te waarborgen.
Korting!
Is je bedrijf nog geen lid van FeWeb, dan is dit het moment! Zo verdien je meteen je lidgeld geheel of gedeeltelijk terug.
Daarnaast kan je beroep doen op de KMO-Portefeuille (als je bedrijf in Vlaanderen ligt) en op de opleidingspremie van Cevora (als je bedrijf onder PC200 valt). Zo kan je maximaal 30% van de deelnamebijdrage recupereren.